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珠江啤酒荣获2019年广州创新百强企业

6月21日,珠江啤酒在品牌建设等方面表现突出,被广州工业经济联合会、广州市企业联合会、广州市企业家协会授予2019年“广州品牌百强企业”荣誉称号。2019年,珠江啤酒全面实施增品种、提品质、创品牌战略,加大品牌建设力度,发挥品牌影响力,为唱响广州品牌,促进广州经济持续、稳定、快速发展贡献更多的力量。

  一是切实把技术创新转化为市场优势。发挥市场对技术研发方向、各类创新要素配置的导向作用,研发一代,储备一代,不断提升新产品研发和储备能力,目前储备20多款口感丰富、层次鲜明、个性独特的精酿啤酒、瓶装原浆等高品质产品,加速产品升级换代。在广东省食品行业协会第八届会员代表大会上,9.8°P珠江0度精品啤酒使用先进的膜分离技术和隔氧技术,使酒液全程保持低温生产,保证酒液外观清澈、口感醇厚,荣获优秀新产品一等奖;雪堡啤酒创新采用颗粒酒花冷萃取技术,既保存了淡色拉格啤酒柔和风味特征,又突出了特有的酒花香气和协调浓郁的麦芽香气,荣获优秀新产品二等奖。
  

二是切实把品质提升转化为利润增长点。把握消费升级需求,在原材料甄选、配方升级、包装设计等方面追求卓越,精益求精,2019年,推出瓶装旋盖原浆易拉盖1997珠江纯生、铝罐等高品质新产品,产品更加个性、环保、便捷,不断向中高端价值链延伸,中高端啤酒成本分别增长20元/吨、80元/吨。2019年1-5月,中高端产品销售占比86.9%,同比提升1.5个百分点;吨啤酒收入同比增长2.6% 。以高端产品去引领行业利润的增长,以高品质赢得市场。

  三是切实把“啤酒+体验”转化为品牌影响力。2019年,珠江啤酒围绕“啤酒+音乐、啤酒+体育、啤酒+美食”三条主线,举办珠江纯生生啤酒派对、夜场明星秀、非凡音乐派对、爵士乐品鉴等活动,打造华南地区独特的音乐IP;把握篮球世界杯体育年,继续冠名赞助广东省男子篮球联赛;珠江0度痛快联盟围绕极速电竞、潮玩篮球、限量潮牌等元素强化互动体验,打造全新痛快IP。构建广东美食地图,加强与优质餐饮的深度合作,形成跨界联合。以品鉴、沙龙等体验互动形成粉丝集群、粉丝经济,提升高端品牌影响力和号召力。


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